茶籽堂，這一源自台灣的品牌，是成功從扎根在地的台灣製造，轉變成亞洲頂級品牌的成功案例。記得官網中的這一段話「用價值決定價格，而不是用價格決定價值。」深深觸動我的內心，且想起先前因撰寫生活美學專題採訪格式設計展策總監-王耀邦（格子）時的一段疑問句「有沒有讓你怦然心動的感覺？」，這句話所說的不僅是如何篩選要從旅遊中帶回的元素，同時也代表著如何鑑別哪些東西要作為重點進行呈現。
格式設計展策總監王耀邦說道，「當策展思維運用到消費空間，其實是把『策劃一檔展覽』當作是『策劃一場消費體驗』。」團隊透過空間動線規劃、材質搭配、工藝技法、視覺陳列等元素，將品牌精神細膩地轉譯呈現，讓消費者藉由實體店舖認識產品，直接體會產品的魅力，進而感受到品牌「一切源自於土地，孕育於島嶼」的核心精神。
可能很多人會認為茶籽堂就是個老品牌，不懂得打造更貼近年輕人的購物環境，並讓他們進一步認識茶籽堂。2018年茶籽堂與格式合作展開第一間誠品南西店專櫃，那一年開始讓許多進出誠品的人們都主動地去認識這個台灣在地的品牌，且逐漸地擁有品牌的忠實粉絲，而後2019年擴大改造誠品松菸店專櫃，2020年中，進駐方成為24小時書店的誠品信義旗艦店，促使於充滿書香的空間，悄悄地植入自然的氣味。他們以「空間魅力」、「品牌意象」、「消費者體驗」三個重點，串起消費者於現場的體驗感受、對品牌的了解、產品的認識，進而促進他們帶上一點土地的芬芳回家。
01/ 空間流動魅力
專櫃整體空間配置打破常見的一字型櫃位，延續誠品獨有的書店氛圍，在有限的空間內創造內聚性的流動感。由兩座大型主題中島與後方延伸開展的商品陳列區，構築成T字型的自由動線，開放性的邀請民眾閱讀茶籽堂的在地土地魅力。入口迎面是一座主司體驗的大型黃銅色澤洗滌水槽，左右兩側延伸展示在地天然植萃商品，如展開雙手般邀請每個人緩步入內欣賞、遊逛、體驗。
02/ 品牌土地意象
一座座以台灣海岸線解構的島嶼群山，層疊交錯地座落在專櫃正中央，穿插結合CNFlower所構築出的野性自然，壯闊的山巒視覺意象躍然眼前，象徵著茶籽堂15年來欲傳達的品牌精神「從土地出發」。柚木格柵的櫃架上陳列著「禮、髮、油、身、家」等系列商品，中央展現著茶籽堂核心商品「苦茶油」，如油滴狀的玻璃瓶身，以約兩米的黃銅鍍鈦板為基底襯托，透過層板內的光線照射，隱約閃爍著苦茶油內斂與高貴的氣質。
03/ 消費體驗設計
兩座中島延續以往雷雕版畫工藝意象，以特殊材質詮釋鋯紅的鐵鏽斑駁感，呈現精緻細膩的視覺效果。左側中島設定為檔期主題陳列區，透過實木堆疊成高低錯落的商品舞台，搭配模組規格的視覺陳列構件，能輕鬆依照檔期主題彈性變換。右側中島設定為顧客體驗休憩區，從聞香、洗手體驗到苦茶油試飲，深度著墨於體驗流程的細節設計，在感官性與實用性之間，構畫出獨特而溫暖的消費體驗。
此次進駐誠品，還邀請知名花藝師 CN Flower 總監 - 凌宗湧一同合作，將台灣山林的生命力帶進茶籽堂誠品信義店。對每個人來說「消費」只是交易的動作，但若能讓消費空間如同電影般，在剎那間引領你進入情境與策展人的思想中，那麼就可以更快為你植入全新的生活可能。王耀邦與凌宗湧兩位以野地植栽為創作靈感，搭配空間材料本身的質感，讓顧客能輕易地在誠品人文的空間中，如親身感受台灣山林所凝聚的香氣，並閱讀土地獨有的植萃氣息。
文字源自：格式設計 文字編輯撰寫：何熊貝 圖片提供：格式設計
留言列表
生活美學 (2)