Style Notes 風格筆記

前言：

安迪・沃荷（Andy Warhol）曾說過，「每個人都有15分鐘的時間成名。」現代社會懂得使用行動工具的人，大多數都會有著一股想讓想法被看見的慾望，而這些想法該怎麼落實，又怎麼傳遞，近年有著許多數位工具，例如部落格、Instagram、YouTube等，最近另一管道「Podcast」在短時間串起，且開始大量的通勤族在不同時段挑選自己喜歡的內容來聽，可說是新世代的閱讀方式。

對許多人來說Podcast，只是透過耳朵來吸收罷了。「『知識』是治療恐懼的藥。」忘了這句話是來自於哪裡的諺語，總使我想到現代社會資訊爆炸的過於快速，繁複地工作與人際關係，讓人心裡一直抱著微恙生活，就算找到「藥」可以吃，也不知道是否能對症處理。近年台灣讀書的風氣再起，愛唸書的人都會說，人生的答案會在閱讀過後，煉化成為自己的生命能量，倘若遇到了沒有辦法感同身受的情境時，就算了解道理，也不會有更多意義，甚至只會淪為一段華麗的辭藻。

路隊長＆節目製作人朱映綺

快速移動的時間軸中，公事、家事接踵而來，不斷地付出、掏空內在，或許每個人都已無法用疲憊來形容自己現在的狀態。直到了能夠輕鬆上手，並與人快速連結及互動的新型態社群行為出現，Podcast就是近期崛起的內容社群平台，將它刻意以「內容」、「社群」搭在一起，是因為一個聊天室的對話中，你可以快速地透過不同人的反饋得到新的知識或名詞，因此擁有全新契機去延伸閱讀，並增加自我內容厚度。當然閱讀需要聚精會神地抓著書本或手機，去翻頁或滑動，但是以「聽覺」為主的APP卻是能讓大家以輕鬆地管道，去獲取自我想要資訊的方式，前一陣子火紅應該就屬中國的有聲讀物APP「得到」，而這個平台相較下是一個1.0的傳輸狀態，沒有辦法使人透過互動獲得額外增益。Podcast則是一種類2.0的內容傳遞方式，簡言之，即是將廣播音頻媒體節目，轉向將內容係分以「播客」所設定的方格與主題作為軸心，去邀請或傳遞相關內容。

據日本ICT縂研的統計從2015年至2020年，短短地五年間使用Podcast的人數成長了41%，其中在室內聽取佔46.8%；在戶外聽取（包含通勤）佔53.2%，當然這些統計的變因是大多數的節目均為5~8分鐘的短內容，台灣現行的Podcast內容眾多從旅遊分享、以外國人看待台灣、現代時事討論、感情解憂，甚至是關於男女關係塑造的節目都有，例如最近我就去錄製了《好女人的情場攻略》則是以邀請來賓的方式，請來賓設定探討主題，並於節目中透過與談的方式收整內容，使聽讀時能輕鬆，且更易吸收，另外就是設定的對談內容必須是聽眾於日常中能達成與落實，才能使頻道的經營及收聽率較為容易上升，且收聽黏度表現也會因此提高，促成較良好的商業轉換率，使得內容（Content）、客戶（Consumer）、社群（Community）三點能夠成為良善地循環。

現階段的Podcast頻道多與吃喝玩樂遊相關，其原因不難想像是「容易上手」、「較有共鳴」，現階段的數位內容頻道，就以與社群（此處指「不論是實體或虛擬，擁有相同『興趣』而聚集的人群，即可稱為社群。）相近的越能快速找到訂閱者，但日後的經營難度卻會日益增加，不僅是發想題目，甚至是內容深度都是直得大家一起窺探的議題。針對這一部分，我於本次邀請到去年3月開播以來已積累積180萬次驚人下載數（資料來源：SoundOnHosting）的《好女人的情場攻略》創辦人兼主持人-路隊長，來跟我們聊聊關於這一波的媒體趨勢與經營心得。

熊貝：對於媒體逐漸社群化，且針對部分專業議題進行深度節目畫的趨勢，路隊長會怎麼看待這一波的轉變？對你來說，這將是挑戰還是機會？

路隊長：其實在我的觀察下，將這件事情分為四個重點：

第一、個人品牌與自媒體快速崛起時代，大多數人都是因為部落客、Instagram、YouTube會因為這波的潮流，從文字逐漸轉向聲音，因為仍有許多人不擅長寫文章，亦不想露臉，但可以面對機械侃侃而談，那麼就產生了Podcast、Clubhouse來塑造具個人風格的平台。

第二、個人品牌與自媒體的黃金年代，凱文・凱利（Kevin Kelly）的「一千個鐵粉」理論，即在說明不論任何形式的工作者，只需要一千位鐵粉就能夠糊口，在過去大家都會認為粉需都需要幾百萬的粉絲，靠著接業配才可以活下來，在他述說下，只要能驅動一千個鐵粉，就是個很好的營利方式與自我品牌明確點。

第三、超級分眾與超級小眾的年代，若回到一千個鐵粉理論的範疇裡，不論是熱愛者或是專家，都可以敏捷地產生商業模式，反倒是大規模的組織較難擁有這樣的反應與機會。

第四、對消費者而言是好事，過去大部分的人都只能相信大主流媒體所告知的訊息與觀念，但這些訊息往往都與他們自身利益有直接關係，而現在擁有專業的專家們、自媒體，都更多元的話語管道，幫助我們取得更正確的觀點。

對我而言，這一波的趨勢會是挑戰與機會參半，因為「持續」是做出好節目的挑戰，而「星星之火」的燎原之勢，就是跨界的最佳機會。

熊貝：以現階段的社群媒體發展，路隊長認為在頻道不斷蹦出來的狀態下，該怎麼使自己的內容被人看見，甚至是找對本來所設定的TA？

路隊長：我是以不同的角度來觀看這個問題，在達成「一千個鐵粉」理論前，我認為會有三個關鍵地成功要素：

第一、找出自身最有興趣的話題，重點在擁有持久性。產出內容有個關鍵，就是「穩定產製」，我不認為隨著市場的趨勢尋找話題，才能被人看見，反倒是從自己出發，找到引發快樂的關鍵，並吸引到那屬於你的一千個鐵粉。

第二、「日日更新」持續產出，是形塑個人品牌重點之一，若沒有持續產出，其實很難被人看見，而這一點就要與方才所說的「從自己出發」互相配合，才能擁有相對地熱情去產製內容。

第三、聽眾聆聽的價值，許多文青或藝術創作者較容易陶醉，於建構自我宇宙與風格，但卻是大眾不太在意的事情，所以我在設定題目即予來賓討論時，會比較在意聽眾於這10~15分鐘內獲得什麼樣的收穫與價值。

因此，我個人不太會因為市場流行來修改方向，反倒是會專心建構屬於我的小宇宙樣貌，讓喜歡這樣氛圍的人，而不是迎合聽眾，使他們自主地加入並黏著地更緊密，因為《好女人的情場攻略》不是大型媒體平台如CNBC，所以只需要提供對他們來說有價值的內容即可。這也是小媒體與自媒體於這個世代較容易成功的方式與途徑。

熊貝：路隊長為什麼會想開創《好女人的情場攻略》這樣獨特的頻道，當然除了跟你的工作有關之外，是不是有其他的原因，促使你以邀請來賓分享，請他們訂定題目，並以輕鬆地方法進行錄製？

路隊長：其實我舉辦《非誠勿擾快速約會》約莫有7、8年，透過這個活動觀察了人與人的互動，也讓我得到了的全然不同的感想與能量，所以腦中第一件萌發的概念是將這幾年的累積，傳達給更多人，當然也是希望節目讓更多人知道這個活動；次之，我本來就很喜歡跟人講話，認識各行各業的大神與專業人士，當然大家都很忙，也希望以「節目」為藉口，找大家一起來聊天；最後，我信仰著「共同創造」這個理念，有點像TED，每個講者於各自領域都有屬於他的強項與腦中的好料，若能讓每個人帶它的拿手好菜於10分鐘內分享給這一群好女人，那主題就會更多樣且有趣，逐漸形成節目的共同創造概念。例如：「曖昧」這個詞在不同來賓的思考、哲學、宗教立場中，都會有所不同，在個人品牌當道時，我反而信奉的是「無我」，即使哪天主持人不是我，都能在共同創造的前提下自我運轉，而不是專注於“我”是主角。

熊貝：其實錄製Podcast我相信有簡單的方式，也有較為麻煩的方法，而你頻道的錄製方式，因為參與過預錄，個人覺得是後者，雖然我覺得你的節目相較來說是有趣，也是我喜歡的方式，但我很想知道，你在早期設定錄製的方式時，是否有預期產生什麼樣的影響嗎？

路隊長：其實我在第一集就是設定這樣的錄製方式，到現在都沒有改變過，也不知道為什麼會有這樣的靈感，但也發現我的同溫層中，大多都對事物與知識有高度興趣，他們會大量吸收知識並消化成自我養分，並擅長分析產出；而我剛好相反，對人比較有興趣，應該說他為什麼對這事情有興趣，又是怎麼樣有這樣的觀點與行為，會是我關注的點。我自己覺得若以國外主持人來比喻的話，我可能比較像歐普拉（Oprah Gail Winfrey），我專研過她如何形塑個人媒體，她會訪問各種領域的人，並拉著與會者去影響他人在觀看節目時的感受與收穫，所以這樣錄製Podcast的方式，對我而言反倒比較輕鬆，因為內容是來賓產出，所以議題會源源不絕地來，認真讀書後產出反而較為生硬。

熊貝：其實剛剛那一題真的聊得很有趣，因為通常Podcast多為單向傳遞知識，你的節目反倒是透過不同來賓的背景與知識，給聽眾全新「賦能」的契機。最後，還是想問路隊長，你至今持續不定期地會舉行實體活動「非誠勿擾快速約會」，你有預計利用Podcast如何與活動結合，或是達到什麼樣的線上下串連效益嗎？又是如何找到其中游離的群眾？

路隊長：其實因為受惠於Podcast上了軌道，且逐漸成功，本於只在台北舉辦的活動，開始往新竹、台中、高雄，並定期每月逾四地舉行，正因為我們鼓勵好女人們聽到這些技巧需要進行「實作」，不然來賓提供的好議題與內容都會變成心靈雞湯。就像廣播節目般播送久了，聽眾也會跑來現場與我碰面甚至參與活動；再來受惠於節目的成功，活動也跟著拓展到全台，因此我會不斷提醒自己，是否有提供給聽眾擁有真正「價值」的內容，畢竟她們花了10~15分鐘來聆聽，所以希望她們可以有所獲得，今年則會開始以公益的方式，舉辦線下的聽眾見面會，想藉此聽到真實地想法，還有沒有什麼議題，或是人生的改變。

我認為不需要等到成長到很大才可以進行公益活動，即使是小小地也可以開始實際地提供幫助，例如：以售票獲取資源去幫助偏鄉學子等。近期則將Podcast的內容，同步轉到Clubhouse上，這樣多了一個好處，這樣可以讓聽眾即時問問題，改變以往由主持人發問的單一模式，如此的「實況」反倒可以創造更多火花。畢竟我不是女人，所以找到連結度高的粉絲我需要更努力，目前Podcast兩性主題中，主持女性聽眾為主的主持人只有我一位是男主持人，然後又可以固定在前五名，很多人都會覺得不可思議。

不瞞你說，我有「幫助別人上癮症」也恰洽有這個性格，在企業內工作時，就一直想幫助身旁的人能找到另一半，後來就越走越遠也找到了我人生的意義。

熊貝：若以幫忙上癮的狀態來說，Podcast與快速約會活動這兩個事兒，放在一起看性質全然不同，各自想幫助的人樣貌你是否都有想過？你會希望他們都可以找到另一半嗎？還是可以找到生活中的溫暖與慰藉？

路隊長：這剛好可以套用我節目設定的標語「在愛情裡，找到更好的自己」，節目我重複地述說，「每個人都可以，也應該，為自己認為的成功下定義，而不是隨著社會大眾盲目的價值觀。」在每一段節目裡，我都沒有去定義什麼是「好」女人，但會提供很多方法，例如：知識、與人互動（互動技巧）。這是小技巧，每個人都可以做到，能否找到對象，當然有時還得看時運、緣分，但是否可以成為更好的自己，卻是掌握在自我手中。

每一段對話富含的意義，除了內有資訊外，同時富含著主語人的期待與盼望，那是一種熱情的轉換，也是對於享受人生體驗的經驗分享。現代人的庸庸碌碌圍繞著柴米油鹽空轉著，使生命的意義，在呼吸吞吐間逐漸消逝。「生命」應像莎士比亞所說像支「織梭」，來回著、迂迴著、上下著，然後編撰出每一本巨作，而每一個型態的讀物就是你編織人生剎那間的靈感火花。

照片提供：路隊長